Il Cliente

Mason's è un brand di abbigliamento italiano di prestigio, fondato nel 1974 a Carrara dalla rinomata sartoria di Vilmo Martini. Il figlio Giorgio ha trasformato l'arte del "saper fare" paterno in un'avventura imprenditoriale che ancora oggi coniuga tradizione artigianale e innovazione nel mondo della moda.
Il brand è specializzato nella produzione di pantaloni chino di alta qualità, con collezioni che spaziano dal casual all'elegante.

La Sfida

Mason's gestiva la propria presenza online attraverso 5 istanze Shopify separate per servire i diversi mercati:

• masons.it (Italia)
• de.masons.it (Germania)
• en.masons.it (Regno Unito)
• fr.masons.it (Francia)
• us.masons.it (Stati Uniti)

Questa architettura multi-store comportava diverse problematiche:

Criticità Operative

• Gestione frammentata: duplicazione degli sforzi per ogni aggiornamento
• Complessità nell'inventory management: sincronizzazione delle scorte necessarie su 5 istanze
• Incoerenza nel brand experience: difficoltà nel mantenere uniformità tra gli store
• Inefficienza SEO: contenuti duplicati e gestione separata per ogni dominio

Obiettivi del Progetto

1. Unificare le 5 istanze in un unico store Shopify con gestione multilingua
2. Preservare tutto il valore SEO accumulato negli anni
3. Mantenere l'identità specifica per ogni mercato
4. Ottimizzare i costi operativi e di gestione
5. Migliorare l'esperienza utente con navigazione fluida tra le lingue

La Soluzione Hoculus

Fase 1: Analisi e Pianificazione

La fase iniziale ha richiesto un'analisi approfondita dell'infrastruttura esistente:

• Audit completo dei 5 store Shopify
• Mappatura dei contenuti:
  • Prodotti e varianti
  • Collezioni e categorizzazioni
  • Pagine statiche e blog
  • Metafields custom
• Analisi SEO:
  • Sitemap di tutti i domini
  • Performance organica per mercato
  • Struttura URL e pattern
• Studio delle traduzioni esistenti
• Definizione strategia di migrazione con priorità e timeline

Output: Documento strategico completo con preventivo dettagliato e roadmap di implementazione.

Fase 2: Architettura e Setup Tecnico

Implementazione Shopify Markets

Configurazione della struttura multilingua utilizzando Shopify Markets per gestire:

• 5 mercati con lingue dedicate (IT, DE, FR, EN, ES)
• Prezzi differenziati per mercato
• Gestione valute multiple
• Domini internazionali collegati

Sistema di Gestione Feed Differenziati

Implementazione di una soluzione per generare feed di prodotti personalizzati per ogni mercato, essenziale per:

• Google Shopping multi-mercato
• Facebook Catalog per paese
• Altri canali pubblicitari locali

La soluzione implementata garantisce:

• Prezzi nella valuta corretta
• Traduzioni specifiche per lingua
• Disponibilità prodotti per mercato
• Conformità alle normative locali

Fase 3: Migrazione e Traduzione Contenuti

Traduzione Prodotti

Sviluppo di automazioni custom per gestire:

• Handle prodotto localizzati
• Titoli in 5 lingue
• Descrizioni HTML complete
• Metafields tradotti
• Meta title e description SEO ottimizzati per ogni mercato

Il sistema sviluppato ha processato l'intero catalogo prodotti, garantendo coerenza e qualità delle traduzioni.

Traduzione Collezioni

Gestione completa delle collezioni con:

• Handle localizzati per SEO
• Titoli e descrizioni tradotte
• Metadata SEO ottimizzati
• Metafields multilingua

Sfida tecnica: Mantenimento dell'ordine specifico dei prodotti per ogni lingua, risolto creando collezioni dedicate per lingua con logica di sostituzione a front-end.

Alt Text Immagini Multilingua

Implementazione innovativa per la gestione degli alt text tradotti (non ancora nativamente supportato da Shopify ai tempi dell’intervento):

• Creazione di Metaobject con nome immagine come identificativo
• Campi dedicati per alt tag in ogni lingua
• Modifica tema per recupero dinamico del dato
• Applicazione su immagini prodotti e collezioni

Questa soluzione ha garantito accessibilità e SEO ottimali in tutte le lingue.

Traduzione Tema

Localizzazione completa del tema Shopify attraverso:

• Locales per tutte le lingue
• Traduzione di sezioni e blocchi del tema
• Adattamento impostazioni tema
• Interventi manuali per contenuti specifici

Il lavoro ha coperto tedesco, francese, inglese con supporto di revisori madrelingua per garantire naturalezza delle traduzioni.

Traduzione Pagine Statiche

Sviluppo di script automatici per:

• Traduzione contenuti HTML delle pagine
• Preservazione formattazione e styling
• Handle URL localizzati
• Metadata SEO tradotti

Gestite decine di pagine istituzionali, di servizio e landing page.

Traduzione Navigazione

Creazione di menu di navigazione localizzati per ogni lingua con:

• Traduzione voci menu
• Link a risorse corrette per lingua
• Mega menu e sottomenu adattati
• Footer navigation localizzato

Traduzione Blog e Articoli

Migrazione completa del blog multilingua:

• Script automatici per traduzione articoli
• Handle localizzati per URL SEO-friendly
• Traduzione metadata blog
• Gestione immagini in evidenza con alt text tradotti
• Preservazione categorie e tag

Fase 4: Ottimizzazioni Tecniche

Gestione Ordine Prodotti nelle Collezioni

Challenge: Shopify non supporta nativamente ordinamenti diversi per lingua nelle collezioni.

Soluzione implementata:

• Creazione di collezioni shadow per ogni lingua
• Logica custom nel tema per sostituire dinamicamente la collezione mostrata
• Sistema di collegamento tramite metafields
• Preservazione dell'ordinamento specifico desiderato per ogni mercato

Collegamento Collezioni Cross-Lingua

Sistema di mapping per connettere le collezioni equivalenti tra le lingue:

• Metafield dedicato con handle della collezione italiana di riferimento
• Logica per navigazione coerente tra versioni linguistiche
• Supporto per hreflang e link alternativi

Recupero Traduzioni dopo Aggiornamento Tema

Procedura per preservare le personalizzazioni dopo update del tema:

• Backup sistematico delle traduzioni custom
• Script per re-applicazione automatica
• Verifica e test post-aggiornamento

Gestione Pagina 404 con Redirect

Implementazione di redirect automatico alla home page nella lingua corretta per pagine non trovate, migliorando l'esperienza utente.

Fase 5: SEO e Migrazione Domini

Confronto e Validazione Sitemap

Analisi comparativa tra sitemap vecchie e nuovo store per:

• Verificare copertura completa degli URL
• Identificare contenuti mancanti
• Validare struttura URL localizzati

Controllo Copertura Handle

Verifica sistematica della copertura degli handle per:

• Prodotti
• Collezioni
• Pagine
• Articoli blog

Garantendo che ogni contenuto dei vecchi store avesse corrispondenza nel nuovo, con handle localizzati corretti.

Trasferimento Domini

Gestione tecnica del trasferimento domini da store separati allo store unificato:

• de.masons.it: trasferito e configurato
• en.masons.it: trasferito e configurato
• fr.masons.it: trasferito e configurato
• us.masons.it: trasferito e configurato

Per ogni dominio:

• Coordinamento con registrar
• Verifica record DNS
• Configurazione Shopify Markets
• Testing completo pre-switch

Risultati e Benefici

Efficienza Operativa

Prima della migrazione:

• 5 store da gestire separatamente
• Aggiornamenti prodotti x5
• Costi abbonamenti x5
• Team disperso su più piattaforme

Dopo la migrazione:

• 1 store unificato
• Gestione centralizzata
• Workflow ottimizzati

Prestazioni SEO

• 100% del valore SEO preservato grazie a:
  • Handle localizzati mantenuti
  • Redirect 301 dove necessari
  • Metadata tradotti e ottimizzati
  • Sitemap consolidate
  • Hreflang correttamente implementati

User Experience

• Navigazione fluida tra le lingue
• Coerenza del brand su tutti i mercati
• Performance migliorate con un unico store ottimizzato
• Localizzazione completa: dalla navigazione al checkout

Scalabilità

L'architettura implementata permette di:

• Aggiungere nuovi mercati facilmente
• Espandere il catalogo senza complicazioni
• Gestire promozioni multi-mercato
• Implementare nuove funzionalità una sola volta

Tecnologie e Strumenti Utilizzati

Piattaforma

• Shopify Plus con Markets
• Shopify GraphQL Admin API per automazioni
• Metafields e Metaobjects per dati strutturati

Sviluppo Custom

• Liquid per personalizzazioni tema
• Node.js e Python per script di migrazione
• JavaScript per funzionalità frontend avanzate

Automazione vs. Lavoro Manuale

Per un progetto di questa scala, gli script di migrazione hanno:

• Ridotto drasticamente i tempi rispetto a migrazione manuale
• Eliminato errori umani
• Garantito consistenza dei dati
• Permesso iterazioni e correzioni rapide

Preservare il Valore SEO

Elementi critici per mantenere le posizioni organiche:

• Mappatura esatta degli handle
• 301 redirect dove necessari
• Metadata tradotti, non copiati
• Test pre-lancio con Search Console

Testing Multilingua

Approccio sistematico al QA:

• Checklist specifica per ogni lingua
• Test user flow completi per mercato
• Verifica traduzioni con madrelingua
• Validazione tecnica (hreflang, canonical, etc.)